上海厨卫展：大品牌横向扩张，挤出小品牌，北欧风胜新中式
时间:2017-06-07 14:44 来源:http://www.okasacn.com 点击:76次
今年上海厨卫展看什么?
产品、风格、趋势。
5月31日，第22届上海厨卫展在上海新国际博览中心开幕，超过4800家展商参加了本次展会。本届展会规模不减反增，除了继续开放全部17个展厅，总展览面积也达到了21万平方米。
上海厨卫展是继法兰克福展、米兰展之后，亚洲规模最大、影响力最强的国际性厨卫展会，有中国“卫浴奥斯卡”之称，是国内厨卫行业的“风向标”和“晴雨表”，也是中国厨卫产品内销与外贸的渠道、国际厨卫产品买家首选专业采购平台，有着举足轻重的影响力。
大企业“横向发展”纷纷进入整体卫浴领域，智能化、功能化成产品趋势，而在产品风格上(主要指浴室柜)呈现风格多样化的特征，相比之下新中式风格今年明显冒头，不过北欧风格(现代、简约)却比新中式更胜一筹——而这一趋势与陶瓷行业的趋势非常接近。
大品牌扩容成展会主角，小品牌边缘化被“挤出”
今年的上海厨卫展，超过4800家展商参展，展会规模较去年不减反增，除了继续开放全部17个展厅，总展览面积也达到了21万平方米。华夏陶瓷网记者注意到，除了W馆、E馆、N馆全部开放外，馆内空地还增加了两排临时展馆，而临时展馆亦全部“客满”。
国外知名卫浴品牌如科勒、TOTO、德国唯宝、汉斯格雅、汉莎等纷纷亮相，国内知名品牌如箭牌、恒洁、华艺、九牧、航标、理想、浪鲸、欧凯莎等亦齐齐上阵，其中既有设计感十足的匠心精选，也有科技感满满的智能产品。
浴室柜风格多样化，北欧风更胜新中式
经过连续三天“扫馆”，华夏陶瓷网记者发现，在浴室柜这一品类，无论是新中式风格、美式风格、简欧风格，或是纯欧式风格的展位，人潮的分流相对平均。
以浴室柜品牌相对集中的E4、E5馆为例，这两个展馆中的浴室柜风格既有新中式、新英式，也有欧式、美式、北欧。相对来说，今年新中式风格在上海厨卫展迎来了“小爆发”，展示了这一风格产品的参展商有邦拓妮美、比瑞、圣帝保罗、欧风、欧凯莎、圣美克、唐瑞、木立方、星达、浪登、森力，E5馆的成都展区也有较多新中式产品展示。
新中式风格的呈现，除了产品本身外，展示和活动也是营造气氛的方式，例如浪登洁具在展位上请来了古装美女弹古筝，很是吸引人。而欧风卫浴的中式功夫三人组合展示也很吸引人，该品牌的展位还采用了山水画作背景。合造的展位是整个展馆中新中式风格最为突出的，其园林风格的展位，采用了山水屏风，除了每一件产品都充满了中式意蕴，中式文化在LED屏上也作了展示，现场还施放烟雾，显得禅意十足。
东鹏洁具的展位外观就是典型的新中式，当华夏陶瓷网记者到达时，该品牌正在举行一场“微孝万里行”发布会，中式着装的模特展示“春夏秋冬——东鹏印象”，令人印象深刻。
也许正因为如此，不少媒体同行直呼今年上海厨卫展“新中式是主流”。
但是，华夏陶瓷网记者走访发现，至少在浴室柜这一品类，北欧风格其实比新中式更占主导地位。经过实际走访，华夏陶瓷网记者发现展示了北欧风格产品的参展商有法勒、科莎、欧凯莎、木立方、伊贝佳、星达、浪登等，而E5馆的成都展区产品也是以北欧风格为主，E7馆的创先名爵、巴洛克、登堡门也是北欧风格。
欧凯莎卫浴负责人邱萍告诉华夏陶瓷网记者，该品牌今年参展的产品有新中式、北欧、手绘三大类，以北欧、新中式更重要，手绘则是欧式和新中式混搭。据了解，欧凯莎卫浴的产品之前以欧式为主，现在是美式为主，邱萍表示以后是以北欧、新中式为主。
谈到本届上海厨卫展浴室柜整体趋势时邱萍表示，本届展会北欧、新中式两种风格是主要潮流，她称这也是未来两三年内的主导风格。不过邱萍同时表示，相比较而言，北欧风格更强劲，因为大部分人会选择这种现代、简约的产品，她说，“新中式是小众产品，受众面稍窄。”
欧凯莎的手绘产品
